Перестань управлять задачами, начни создавать ценность: Как фокус на результат побеждает простую занятость
Многие из нас – предприниматели, руководители клиентского опыта, продакт-менеджеры – постоянно чем-то заняты. Мы запускаем проекты, внедряем инициативы, разрабатываем функции. Работа кипит, задачи выполняются, отчеты готовятся.

Но часто главные показатели бизнеса или удовлетворенности клиентов не меняются. Или меняются не так, как мы ожидали.

Это важный момент для размышлений. Возможно, мы идеально выполняем процесс, но сам процесс направлен не на то, что действительно важно. Мы путаем занятость с реальным прогрессом. В этом разница между простым управлением задачами и созданием настоящей ценности для клиентов и бизнеса.
Ловушка «Проектного Мышления»: Почему легко делать не то?

Думать «проектами» очень привычно и комфортно. И в разработке продукта, и в улучшении клиентского опыта это выглядит логично:

  • Продукт: Поставить задачу → Определить сроки → Разработать → Сдать.
  • Клиентский опыт: Провести опрос → Найти проблему → Запустить проект улучшений → Оценить результат.
Этот подход дает ощущение контроля и порядка. Мы видим активность, мы видим законченные задачи.

И это нормально для понятных, повторяющихся действий. Но когда мы стремимся создать продукт, который полюбят и будут покупать, или клиентский опыт, который будет удерживать и приносить лояльность, правила меняются.

Здесь много неопределенности.

Потребности клиентов сложны и не всегда очевидны.
Рынок постоянно меняется.
Просто выполнять план, составленный в самом начале, рискованно.

«Проектное мышление» здесь опасно: оно заставляет нас фокусироваться на выполнении задач по плану, даже если ситуация изменилась или мы изначально неверно определили проблему.

В итоге мы можем потратить массу сил и ресурсов, создавая то, что не решает реальную проблему клиента или не влияет на важные для бизнеса показатели.
Разблокируй закрытый материал, получи доступ к премиум-контенту, недоступному другим
🔑💎
Решение: Мышление, сфокусированное на Продукте и Клиентском Опыте

Этот подход меняет точку старта. Мы начинаем не с вопроса «Что сделать?», а с вопросов:

  • «Какую РЕАЛЬНУЮ проблему клиента мы пытаемся решить?»
  • «Как решение этой проблемы поможет нашему БИЗНЕСУ?»
  • «Как мы УЗНАЕМ, что действительно решили проблему и добились результата?»

Фокус смещается с ДЕЙСТВИЙ (outputs) – сделанных фич, проведенных опросов, внедренных скриптов – на РЕЗУЛЬТАТЫ (outcomes) – изменившееся поведение клиентов, рост их удовлетворенности и лояльности, улучшение бизнес-показателей (LTV, удержание , выручка).

Проще говоря:
  • Вместо «Сколько задач вы полнили?» → Спросите: «Помогли ли мы клиенту? Улучшился ли бизнес-показатель?»
  • Вместо «Какой у нас балл NPS?» → Спросите: «Стали ли клиенты вести себя по-другому (покупать чаще, оставаться дольше, рекомендовать)?»
  • Вместо «Уложились ли в срок?» → Спросите: «Добились ли мы нужного ИЗМЕНЕНИЯ как можно быстрее?»

Этот подход требует честности.

Нужно признавать, когда мы чего-то не знаем или ошибаемся. Нужно быть готовыми проверять свои идеи и менять план, если он не работает. Главное – не влюбиться в свое решение или проект, а оставаться преданным результату.
Опасность «Идеального Плана»

Даже самый лучший план может устареть. Конкуренты, изменения на рынке, новые потребности клиентов – всё это требует гибкости.

Опасно упорно следовать первоначальному плану, если он перестал быть актуальным. Так мы рискуем потратить ресурсы впустую.

Мышление, сфокусированное на результате, принимает неопределенность. Оно не пытается угадать идеальный план с самого начала . Оно помогает найти правильный путь через эксперименты, обучение и адаптацию.

Читай кейс Медси. Как dthink помогли найти правильный путь и настояющую боль пациента.

Как общаться со стейкхолдерами (руководством)

Конечно, им нужны планы, прогнозы, даты и понимание возврата инвестиций (ROI).

Ключ – в своевременности. Не обещай точных дат и результатов, пока у тебя нет уверенности, основанной на данных.

Что делать:

  1. Будь уверен в своем ПРОЦЕССЕ поиска решений. Делись открыто: какие гипотезы ты проверяешь, как будешь это делать, по каким критериям поймешь, что успешно.
  2. Давай ОБЯЗАТЕЛЬСТВА только тогда, когда есть ДОКАЗАТЕЛЬСТВА. Когда первые тесты показывают, что решение работает и влияет на метрики, тогда можно говорить о планах и прогнозах более уверенно.

Такой подход, основанный на честности и поиске доказательств, строит больше доверия в долгосрочной перспективе, чем необоснованные обещания.
Практические шаги: Как изменить свой подход?

Начни задавать себе и команде другие вопросы:

Вместо этого вопроса…

Задавайте этот вопрос…

Когда мы запустим этот проект/фичу?

Какую проблему мы решаем? Как узнаем, что успешно?

Сколько времени/денег это займет?

Какой самый быстрый способ проверить, сработает ли наша ключевая идея?

План утвержден?

Какие главные риски и неизвестные у нас есть? Как мы можем их уменьшить?

Сделали ли мы то, что планировали?

Повлияли ли мы на важные для клиента и бизнеса показатели? Как?

Как нам реализовать это решение?

Уверены ли мы, что это правильное решение? Стоит ли его делать сейчас?

Как убедить коллег/руководство?

Какие данные и факты нам нужны, чтобы решение стало очевидным?

Что клиенты думают? Какой балл NPS?

Какое поведение клиентов мы хотим изменить? Почему?


И главное:

Не бойся ошибиться. Бойся продолжать делать то, что не работает.

Меняться сложно, но оставаться неправым и тратить ресурсы впустую – гораздо хуже.

Суть Лидерства в Продукте и CX

Твоя главная задача – не просто управлять проектами и выполнять задачи. Твоя задача – ориентироваться в неопределенности, чтобы находить и создавать реальную ценность для клиента и бизнеса.

Это переход от простого выполнения задач к мышлению, сфокусированному на продукте, клиентском опыте и бизнес-результате одновременно.

Спроси себя: моя ценность измеряется количеством сделанного или качеством достигнутого результата?

Потому что в конечном счете, успех определяется не тем, что вы сделали.
А тем, что вы изменили.

Если ощущение, что пора сместить фокус с «делаем много» на «делаем то, что действительно важно» для клиента и бизнеса?


За конкретными шагами и системным подходом, чтобы простроить связку «Клиент – Продукт – Деньги», приходи в «ПОТОК»

Купить кофе автору ☕ Купить кофе автору ☕
website icon

Спасибо, что дочитали до конца!

Вы можете подписаться на мой канал

WTF with SERVICE?! Мне будет приятно!


Илья Чадин
dthink
Подпишись бесплатно на newsletter

5 Insights in a Week — это лучшая рассылка для лидеров, которые развивают клиентский опыт на русскоязычном пространстве. Пять ключевых инсайтов за неделю для твоего роста, которые лично подбирает фаундер Dthink.

Твои конкуренты уже с нами — присоединяйся, чтобы не остаться позади

Мы состоим в
международных сообществах и всегда рады делиться экспертизой

трех
Lets
together
THINKING
DOING