Книга, которая изменила мой подход к общению в 2024 году

Две причины, почему она стала для меня лучшей:
1️⃣ Она короткая.
2️⃣ Она до безумия практичная.

Каждая глава учит, как писать, говорить, презентовать и обсуждать коротко и точно. Чёткие рекомендации, которые можно применять сразу.

Я не просто читал — я конспектировал, выписывал ключевые мысли и каждый раз восхищался простотой.

И вот, в последний день адвента, решил поделиться с вами своим конспектом.

📚 В премиум-канале: полная версия саммари — 23 минуты чтения.
🌐 Здесь: одна глава в свободном доступе — 4 минуты чтения.

Готовя саммари, я ещё раз кайфанул: ПРОСТОТА — ЭТО СИЛА.

Мы живём в эпоху, где делимся историями, но даже не пытаемся их прочитать.

«Это письмо получилось длинным только потому, что у меня не было времени написать его короче». – Марк Твен

Часто мы нагромождаем текст лишними словами, чтобы казаться умнее или похвастаться интеллектом. Нас учат, что объём текста напрямую связан с его глубиной и значимостью: чем толще книга, тем умнее её автор.

Результат? Миллионы слов, потраченных впустую.

Мы все сталкиваемся с огромной проблемой: как в этом море информации сделать так, чтобы кто-то обратил внимание на действительно важное?

ОТВЕТ
Приспосабливайтесь к тому, как люди потребляют контент сейчас, а не к тому, как вы хотите, чтобы они это делали, или как они делали это в прошлом. Меняйте подход к общению. Начать можно прямо сейчас, используя систему Умной краткости.

Коротко, а не поверхностно

Краткость — это уверенность. Длина — это страх.

• Каждое предложение должно быть значимым.
• Давайте БОЛЬШЕ ценности за МЕНЬШЕЕ время.
• Ставьте читателя на первое место.

Люди жаждут нового, честного и захватывающего. Они хотят, чтобы вы объяснили, почему это важно, и вписали это в контекст. Только тогда, получив визуальную или вербальную подсказку, они решат, углубляться ли дальше.

Но почему мы часто делаем наоборот?

Мы пишем письма, статьи, заметки или посты, которые перегружены деталями и выглядят беспорядочно, эгоцентрично и скучно.

Каждый из нас сталкивался с ситуацией: рождается умная мысль, идея — как внедрить стратегическое изменение, привлечь друзей или получить работу мечты. Но стоит написать её, и звучит это… как полный бред. А потом кто-то другой выражает ту же мысль — блестяще и лаконично. Мы чувствуем себя неудачниками.

4 элемента умной краткости

👉🏻 Броский тизер. Шесть или меньше сильных слов, которые зацепят внимание.
👉🏻 Сильное открывающее предложение (лид). Расскажите то, чего читатель не знает, хотел бы узнать или должен узнать. Будьте прямыми, лаконичными и резкими.
👉🏻 Контекст. Объясните, почему этот факт или идея важны для читателя.
👉🏻 Углубление. Не заставляйте людей читать больше, чем они хотят. Дайте им выбор — те, кто согласится, должны получить контент, достойный их времени.

И всё это должно уместиться на экране телефона. Вот она — умная краткость.

Аудитория превыше всего!

Представьте, что происходит в голове человека, к которому вы хотите обратиться. Если это один человек, задача упрощается. Но даже если вы нацелены на группу, сосредоточьтесь на конкретном человеке: представьте его имя, лицо, профессию.

Почему это важно?
Если вы пытаетесь обратиться ко всем, то, скорее всего, не достучитесь ни до кого. Фокусировка на конкретном человеке проясняет, что вы хотите сказать и как именно это сделать.

Следующий правильный шаг.
Каждое сообщение должно быть коротким, умным, простым и прямым. Только так оно сможет пробиться сквозь шум и остаться в памяти.

Вообразите умного, занятого, любопытного человека в центре большого круга вашей аудитории. Это реальный человек с реальными потребностями, который заинтересован в вашей теме и готов взаимодействовать.

Как это помогает?
• Вы поймёте, что ваша аудитория уже знает, а что может быть для неё новым и захватывающим.
• Это сформирует ваш голос, тон и подход к объяснению, почему ваше сообщение важно.
• Ваше уважение к времени и интеллекту читателя будет замечено и оценено.

Строгая адаптация под аудиторию.
Чтобы действительно овладеть умной краткостью, вы должны понять, что именно этот конкретный человек должен запомнить, и найти способ выразить это кратко, ярко и запоминающе.

Проверь себя: попросите друга прочитать текст и назвать одну ключевую идею.

Правило простоты.
Самый простой способ сказать то, что вы хотите? Просто скажите это. И всё.

• Не будьте вычурным — будьте эффективным.
• Не прячьтесь за придаточными предложениями.
• Говорите искренне и коротко.

Люди ценят честность и прямоту. Если вы попытаетесь запутать их или обмануть, они просто уйдут.

Читай в полном саммари:

• Советы и уловки: как говорить и писать эффективно
• Конкретные приёмы для эффективного общения
• Как передать своё сообщение: шаги к краткости
• Как завлечь читателя: искусство первых слов
• Правильные слова: искусство краткости
• Информационные рассылки в стиле Умной краткости
• Умная краткость в работе
• Умная краткость в email
• Умная краткость на встречах
• Умная краткость в ваших речах

Доступны в подписке:

• Курс по дизайн-спринту, активен до 15 января
• Курс по использованию ИИ, активен до 30 января
• Курс по личному бренду и продающему контенту до 28 февраля